Minet Asia là một trong những startup tiên phong trong lĩnh vực influencer marketing tại Đông Nam Á, với hoạt động tại ba thị trường chính gồm Việt Nam, Thái Lan và Indonesia. Được thành lập vào năm 2018, startup này đã xây dựng mạng lưới hơn 15.000 người ảnh hưởng và hơn 20.000 tài khoản lan tỏa nội dung trên mạng xã hội, tạo nền tảng cho các chiến dịch truyền thông sáng tạo và có tính lan tỏa cao. Trong bối cảnh thị trường marketing đang dịch chuyển từ các chiến lược quảng bá dựa vào người nổi tiếng sang các hình thức tiếp cận tự nhiên hơn, Minet Asia đã sớm nhận thấy tiềm năng của việc tận dụng các cá nhân có tầm ảnh hưởng vừa và nhỏ nhưng sở hữu mức độ tương tác cao với cộng đồng của họ.
Giải pháp công nghệ cốt lõi của Minet Asia là nền tảng Social Feed Marketing tích hợp trí tuệ nhân tạo và học máy để tối ưu hóa chiến dịch truyền thông của doanh nghiệp. Hệ thống này có khả năng phân tích dữ liệu nhân khẩu học, xác minh tài khoản giả mạo, và đề xuất các influencer phù hợp nhất dựa trên mục tiêu truyền thông cụ thể. Nhờ đó, thương hiệu có thể triển khai chiến dịch có mức độ chính xác cao, thay vì đầu tư dàn trải theo lối cũ. Theo số liệu do startup công bố, nền tảng này giúp tiết kiệm chi phí tới 11,2 lần, tăng tương tác gấp 380 lần và gia tăng lượt nhắc đến thương hiệu gấp 39 lần so với các kênh marketing truyền thống.
Thay vì chạy theo những người nổi tiếng có hàng trăm nghìn lượt theo dõi nhưng mức độ tương tác thực tế thấp, Minet Asia hướng đến khai thác các micro-influencer – những người dùng mạng xã hội có khoảng 1.000 bạn bè hoặc follower, nhưng có tương tác thực chất và được cộng đồng tin tưởng. Chính chiến lược này tạo nên sự khác biệt của nền tảng, giúp thương hiệu đến gần hơn với khách hàng mục tiêu một cách tự nhiên và hiệu quả hơn. Việc tận dụng cộng đồng người dùng thật có tính tương tác cao cũng góp phần giải quyết bài toán phổ biến hiện nay trong lĩnh vực influencer marketing: nạn “ảo hóa” thông số, khi các tài khoản giả hoặc tương tác không thực khiến chiến dịch truyền thông trở nên kém hiệu quả.
Trên hành trình phát triển, Minet Asia đã đạt được nhiều cột mốc đáng chú ý. Startup này từng lọt vào Top 10 cuộc thi TECHFEST Vietnam năm 2019 do Bộ Khoa học và Công nghệ tổ chức, một trong những chương trình đổi mới sáng tạo quốc gia lớn nhất tại Việt Nam. Cũng trong giai đoạn này, Minet Asia gọi vốn thành công từ Vietnam Silicon Valley và được định giá hơn 1 triệu đô la Mỹ, tạo bước đệm tài chính để tiếp tục hoàn thiện nền tảng công nghệ cũng như mở rộng thị trường.
Một trong những bài học lớn mà Minet Asia để lại cho hệ sinh thái khởi nghiệp là tầm quan trọng của việc hiểu rõ bài toán mà công nghệ cần giải quyết, thay vì đầu tư vào các giải pháp quá phức tạp mà không gắn với thực tiễn thị trường. Thay vì tạo ra một hệ thống kỹ thuật đồ sộ nhưng khó vận hành, startup này chọn cách tối ưu hóa công nghệ để phục vụ trực tiếp nhu cầu doanh nghiệp: chọn đúng người ảnh hưởng, tăng hiệu quả, giảm chi phí. Tính ứng dụng cao, dễ sử dụng và có thể đo lường được chính là yếu tố giúp nền tảng của Minet Asia tạo dựng được niềm tin từ doanh nghiệp và người dùng.
Ngoài ra, việc tiếp cận thị trường khu vực từ sớm cũng là chiến lược đáng chú ý. Trong bối cảnh thị trường influencer marketing tại Việt Nam còn manh mún và thiếu công cụ chuyên nghiệp, Minet Asia đã sớm nhìn ra nhu cầu tương tự tại các thị trường lân cận như Thái Lan và Indonesia, nơi có nền tảng mạng xã hội phát triển mạnh nhưng thiếu công cụ đo lường và kết nối hiệu quả. Việc mở rộng hoạt động sang các nước này không chỉ giúp tăng quy mô người dùng mà còn tạo lợi thế cạnh tranh bền vững trong khu vực.
Với lợi thế công nghệ và chuyên môn trong lĩnh vực tiếp thị qua người ảnh hưởng, Minet Asia đã trở thành đối tác tin cậy của nhiều thương hiệu lớn như Vingroup, Doji, Casio, Golden Gate và Traveloka.
